空调业一直都是美的格力海尔?上周排名却变了
中国的空调行业虽然竞争不止,但头部的品牌长期稳固。从具体数据来看,美的、格力、海尔空调三家的份额总占比近8成,始终延续着“三分天下”的行业格局。
不过,空调行业的竞争格局也充满了不确定性。据中怡康发布的第26周数据显示,在零售额上,美的29.1% ,海尔27.2%,格力23.8%;在零售量上,美的28.6%,海尔26.1%,格力20.6%,排名与零售份额相同。
无论是零售额还是零售量,海尔空调越来越靠近美的。中国空调行业的一直都是十分激烈,各个品牌为了抢占市场份额各显神通,新品牌的来势汹汹也叫醒了空调头部品牌丝毫不敢懈怠。
美的全价位段覆盖稳固基本盘,供应链深度布局。据相关数据显示,美的近段时间来依然延续618补贴力度,主打普惠战略。
海尔在第26周畅销榜TOP10中占据4席,“净省电”等系列产品精准覆盖用户需求,整体在1-7月内销同比增长 13.8%,外销同比增长6.9%,为TOP3增幅最高。
格力在近年来,依然持续在高端市场发力,在产品迭代上的节奏也在努力匹配年轻消费群体对 “性价比 + 智能化” 的复合需求,同时打造出“董明珠孟羽童合体直播”等行业热点话题。
当然,空调未来的竞争依然凶险,市场格局同样充满各种不确定性。过去依靠品牌惯性或单一技术壁垒就能锁定格局的时代正悄然过去,取而代之的是对用户真实场景需求的精准捕捉、技术价值有效转化的极致追求的综合比拼,市场的终局裁判,永远是万千用户用选择投下的信任票。
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