厨卫品牌摩恩宣布将逐步退出中国本地市场

全球厨卫巨头富俊创新集团（Fortune Brands Innovations）向亚洲团队下发内部通知，宣布推进亚洲业务战略重组，旗下核心厨卫品牌摩恩（MOEN）将分阶段停止面向亚洲本地市场的商业运营，相关业务调整预计于2027年底前完成。

根据计划，摩恩在亚洲的大部分销售、市场业务计划于2027年第二季度末停止，其余业务基本在2027年底前完成调整。集团高端卫浴品牌House of Rohl仍可在亚洲区域销售，但不再布局中国本地市场。此外，中国的生产分销基地、广州研发中心及亚洲采购团队均保留。本次动作的核心原因是中国市场业绩承压。

摩恩作为进入亚洲市场三十余年的国际厨卫品牌，1994年进入中国市场，鼎盛时期在国内300余城布局近千家服务门店，产品覆盖龙头、花洒、浴室五金、厨盆等厨卫全品类，是国内家装、工程渠道中颇具影响力的外资卫浴品牌。

此次摩恩收缩亚洲本地商业运营，是近年外资家居建材品牌持续调整中国及亚洲市场策略的又一标志性事件，反映国际品牌在本土竞争加剧环境下，重新权衡区域投入与市场回报。

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